在家具行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷還處于摸索階段的同時(shí)，以微信為代表的移動(dòng)互聯(lián)大潮讓其不得不面對。不過，在這場微信營銷的熱潮中，與其他行業(yè)相比，多數(shù)辦公家具企業(yè)的表現(xiàn)并不積極。
　　
　　微信成產(chǎn)品推廣渠道之一
　　
　　企業(yè)信息推送可以及時(shí)顯示的功能，讓很多企業(yè)也嗅到了其中的商業(yè)價(jià)值，一時(shí)間，微信營銷成為企業(yè)品牌推廣的一個(gè)重要窗口。很多企業(yè)蜂擁注冊公眾號或者服務(wù)號。
　　
　　近日，《政府采購信息報(bào)》記者通過手機(jī)搜索公眾號發(fā)現(xiàn)，包括辦公家具企業(yè)在內(nèi)的幾乎所有的品牌型企業(yè)都注冊了自己的訂閱號。其中包括民用家具的曲美、 宜華家居、百盛等，更有辦公家具企業(yè)的代表黎明、強(qiáng)力、京泰、圣奧、兆生、光潤等。曲美的微信平臺，平均每天都會(huì)推送一條曲美信息。
　　
　　中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺接受記者采訪時(shí)表示，"目前利用微信營銷的家具企業(yè)越來越多，不難看出，微信已經(jīng)成為很多企業(yè)產(chǎn)品推廣的方式之一。"
　　
　　強(qiáng)力家具集團(tuán)有限公司（以下簡稱"強(qiáng)力"）工程部總經(jīng)理王卓文表示，目前強(qiáng)力已經(jīng)注冊了3個(gè)微信公眾號，其中一個(gè)主推強(qiáng)力集團(tuán)，一個(gè)推廣強(qiáng)力家具廣場，微信營銷可以培養(yǎng)潛在用戶，把企業(yè)的信息直接推送到消費(fèi)者手中，對企業(yè)形成初步的認(rèn)知。
　　
　　信息泛濫 效果難以衡量
　　
　　隨著介入微信營銷的企業(yè)越來越多，在用戶微信中的企業(yè)訂閱號從原來的兩三個(gè)增長到十幾個(gè)，甚至幾十個(gè)，企業(yè)定期推送的信息關(guān)注度明顯下降。
　　
　　朱長嶺表示："盡管擁有了終端的手機(jī)用戶群體，但很難就此判斷微信營銷就一定比互聯(lián)網(wǎng)營銷更有效。而且，目前的微信信息已經(jīng)開始泛濫。"朱長嶺告訴記者，大量的廣告信息占用了他的個(gè)人時(shí)間，他已經(jīng)漸漸退出群聊并取消了部分訂閱號。
　　
　　對此，王卓文也持同樣的看法，他表示："國內(nèi)擁有較高知名度的品牌家具企業(yè)在微信推廣方面的效果還沒有顯現(xiàn)出來，微信營銷只是一種推廣方式，具體效果很難衡量。最初，大家的熱情高漲，隨著信息泛濫，熱情也沒有以往高了。"
　　
　　北京黎明文儀家具有限公司總經(jīng)理肖敏表示："開始覺得有點(diǎn)新鮮，但是現(xiàn)在已經(jīng)很少關(guān)注微信了。"
　　
　　抓住家具營銷新機(jī)遇
　　
　　關(guān)注一線民用家具和辦公家具企業(yè)的微信賬號后，記者發(fā)現(xiàn)，辦公家具企業(yè)的微信營銷積極性幾乎是最差的。辦公家具企業(yè)幾乎都注冊了微信公眾賬號，但更新 次數(shù)少甚至沒有，內(nèi)容也僅僅是簡單的產(chǎn)品羅列、企業(yè)介紹和標(biāo)注聯(lián)系方式等。通過微信，很難看到企業(yè)的最新消息和活動(dòng)介紹，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)性的交流內(nèi)容更幾 乎為零。
　　
　　朱長嶺解釋："民用家具的銷售與的大眾的認(rèn)知度有密切的關(guān)系，而辦公家具的企業(yè)更多是盯市場、盯用戶，微信營銷眼下對他們而言缺乏吸引力。"
　　
　　但面對微信，并不是所有的辦公家具企業(yè)都靜默。諾梵（上海）辦公系統(tǒng)有限公司（以下簡稱"諾凡"）的微信訂閱號就做得有聲有色，隔幾天會(huì)推送一條諾梵 家具的產(chǎn)品介紹或者定期公布諾梵的活動(dòng)。通過關(guān)注其訂閱號，可以綜合地了解諾梵。諾梵相關(guān)負(fù)責(zé)人陳英表示，辦公家具項(xiàng)目分大型、中型和小型的項(xiàng)目，通過微 信推廣，可以吸引一些小型項(xiàng)目的采購用戶，他們可能到企業(yè)直接下單。而且對于企業(yè)而言，完全可以做一些嘗試性的營銷。

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